Das CCI analysiert Geschäftsberichte auf Grundlage wissenschaftlich ermittelter Prüfkriterien in der Bewertungskategorie Gestaltung nach einer sorgfältig erarbeiteten, einzigartigen, umfassenden und zuverlässigen Methode.
Die beste Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichterstattung 2024
Die bewertung des Corporate Reportings durch das cci
40 PDFs
25 Online-Berichte
In der diesjährigen CCI-Analyse der Geschäftsberichte des DAX 40 aus dem Jahr 2023 wurden 40 PDFs und 25 Online-Berichte bewertet.
Die Besten im Corporate Reporting
Gesamtbewertung und Einzelbewertung nach Medium
1. E.ON
2. adidas group
3. BMW Group
1. Symrise
2. Porsche AG
3. BMW Group
Gesamtbewertung des Corporate Reportings 2024
Die Analyse des neuen Dax mit 40 Unternehmen unter Aspekten der kommunikativen und gestalterischen Qualität zeigt, dass Medienvielfalt das Crossmediale Storytelling befördert. Dies hängt mit der steigenden Komplexität der regulatorischen Anforderungen zusammen und hat zur Folge, das Unternehmen für diverse Nutzergruppen eine Vielzahl an Formaten und Inhalten bereitstellen. Lesen Sie hierzu die folgenden Seiten unserer CCI-Analyse 29.
Der Wettbewerb: Die beste Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichterstattung 2024
Das CCI bewertet die kommunikative und gestalterische Qualität des Corporate Reportings. Im Rahmen der Analyse werden aktuell die Geschäftsberichte des DAX 40 bewertet. Die gestiegene Vielfalt medialer Darstellungsmöglichkeiten hat auch das Wahrnehmungsverhalten für das Corporate Reporting verändert. Die Lektüre eines Printberichts ist – neben visuellen Eindrücken – primär ein haptisches Erlebnis.
Bei HTML-basierten Reports oder interaktiven PDFs kommen zu den statischen Informationen Animationen, in bewegtem Bild und Ton erzählte Geschichten sowie nutzergetriebene Funktionen, interaktive Kennzahlenvergleiche und persönliche Warenkörbe. Welche Unternehmen informieren ihre Stakeholder am besten? Basierend auf den Analyseergebnissen werden ›Best Practice‹ Reports gewürdigt und jährlich einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt. Mehr erfahren Sie unter Events
Unternehmen können von der Expertise des CCI profitieren: das CCI bietet Analysen zur kommunikativen und gestalterischen Qualität des Reportings an. Die nähere Erläuterung der einzelnen Prüfkriterien des CCI stellt eine gute Möglichkeit dar, Verbesserungspotenziale zu erkennen und erfolgreich umzusetzen.
»Ich bezeichne diese umfassende Kommunikation in allen Medien bis hin zur räumlichen Inszenierung als ›System Geschäftsbericht‹. Bis heute steckt
das ›System Geschäftsbericht‹ bei dem überwiegenden Teil der Unternehmen noch in den Kinderschuhen.«
PROF. GISELA GROSSE
DETAILLIERTE BANDBREITE DER GESTALTUNGSPRÜFKRITERIEN
Die sieben gestalterischen Prüfsujets differenzieren sich in rund 60 Detailkriterien aus. Das bedeutet eine hohe Nachvollziehbarkeit und damit eine noch größere Sicherheit für die am Wettbewerb beteiligten Unternehmen. Die Gestaltungs-Bewertungen der Geschäftsberichte sind äußerst engmaschig und detailliert, z. B. berücksichtigt das CCI aktuelle Rechnungslegungsstandards wie die Einführung der CSR-RUG ebenso wie mediale, digitale Entwicklungen.
Unter anderem wird hier analysiert, ob Nutzer zwischen unterschiedlichen Formaten der Berichterstattung wählen können, ob das Geschäftsmodell und die Wertschöpfung dargestellt sind, ob die Unternehmenskultur, Ziele und Strategien visuell verdeutlicht werden und ob das Reporting gestalterisch eindeutig dem Unternehmen zuzuordnen ist.
Hier wird unter anderem analysiert, ob Informationen verknüpft sind, ob der Geschäftsbericht eine visuell getragene inhaltliche Idee verdeutlicht, ob das Management angemessen dargestellt ist, wie die Interessen der Anspruchs- gruppen und ob ökologische und gesellschaftliche Leistungsindikatoren visualisiert werden.
Diese Kriterien beinhalten unter anderem, ob die Standards des jeweiligen Mediums genutzt werden, ob Farbe zur Systematisierung eingesetzt wird und ob alle gestalterischen Elemente ein überzeugendes Zusammenspiel bilden.
Hier wird unter anderem analysiert, ob der Text gut gegliedert und lese- freundlich typografiert ist und ob die Tabellen wahrnehmungsfreundlich und informativ gestaltet sind.
Neben der technischen Qualität wird hier unter anderem analysiert, ob Gender- und Diversity- Aspekte berücksichtigt werden und ob die Narration unternehmensspezifisch ist.
Hier wird unter anderem analysiert, ob Mengenverhältnisse korrekt wieder- gegeben werden, ob die Connectivity sowie Aussagen zu Chancen, Risiken und Prognosen visualisiert sind und ob Informationsgrafiken prägnant und wahrnehmungs- freundlich zur Informationsvermittlung beitragen.
Die Analyse umfasst unter anderem Bewegtbild und Animation, deren akustische Wiedergabe sowie Servicefunktionen. Außerdem die sinnvolle Verknüpfung der Informationen und die Responsivität des Mediums.
Hier geht es um die Materialqualität, die buchbinderische Verarbeitung, Druck und Reprografie, taktile Elemente sowie ökologische Produktionsverfahren.
Diese Analyse impliziert die Nutzung der sozialen Medien als kommunikatives Instrument für die Berichterstattung. Hier wird analysiert, ob Unternehmen Präsenz zeigen, eine Verlinkung zwischen Bericht und Social Media besteht und ob die sozialen Medien auch unterjährig als Quartalsveröffentlichung genutzt werden.
Bei diesem Kriterium steht die Nachhaltigkeitsbericherstattung im Fokus der Analyse. Bewertet wird die gestalterische Verwandtschaft zum Geschäftsbericht, die Übersichtlichkeit, die gut ersichtliche Darstellung der Wertschöpfung und Wechselbeziehungen sowie Aussagen zu Nachhaltigkeitstrategie und -zielen des Unternehmens. Die Kriterien beinhalten weiterhin die Abbildung der ökologischen und gesellschaftlichen Leistungsindikatoren und die Sinnhaftigkeit des visuellen Materials.
Das CCI behält sich alle Rechte an den Kriterien zur Bewertung von Geschäftsberichten vor. Wieder- und Weitergabe der Inhalte, auch auszugsweise, erfordert eine schriftliche Genehmigung durch das CCI.
Historie
Im Auftrag des manager magazin untersuchten Wissenschaftler*innen bis 2013 die Geschäftsberichte der börsennotierten Aktiengesellschaften in Deutschland. Die Geschäftsberichte wurden dabei im Hinblick auf betriebswirtschaftlichen Inhalt und Gestaltung anhand wissenschaftlich fundierter Bewertungskriterien beurteilt. Die Topreports wurden prämiert. Rund 200 Reports aus dem DAX 30, MDAX, SDAX und TecDAX wurden geprüft. Der manager magazin-Wettbewerb war der umfassendste Vergleich in Deutschland und einer der größten weltweit.
Die wissenschaftliche Leitung des Wettbewerbs lag bei Professor Dr. Dr. h.c. Jörg Baetge, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Universität Münster. Das Segment Gestaltung der Geschäftsberichte verantwortete Professorin Gisela Grosse (CCI). Für das bis 2011 bewertete Prüfsegment Sprache war Professor Dr. Rudi Keller, Germanistisches Seminar der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf, verantwortlich. Die Ergebnisse des Wettbewerbs wurden jeweils in Heft 10 des manager magazins veröffentlicht.
Seit 2013 analysiert das CCI die kommunikative und gestalterische Qualität des Reportings und veröffentlicht diese jährlich in den CCI News. Die Ergebnisse der Analyse werden außerdem auf den Tagungen des CCI vorgestellt.
Zu den Ergebnissen des Vorjahres:
